Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: In un unico manuale tutto quello che serve sapere sul mondo dellʼadvertising digitale.Si parte da unʼintroduzione alla terminologia di base e agli obiettivi e metriche fondamentali, per passare alla pianificazione di una strategia, definendo il target e gestendo il budget. Si prosegue poi illustrando le varie forme di advertising, da quelle più diffuse, come il "Search Engine Marketing" (SEM), il social media advertising e lʼemail marketing, fino a quelle più avanzate, come il "programmatic advertising", i contenuti sponsorizzati e lʼ"affiliate marketing". Vengono infine descritte le potenzialità della data analytics, le strategie per creare campagne promozionali di successo, lʼadvertising internazionale e le nuove prospettive offerte dallʼintelligenza artificiale.Una lettura adatta a tutti i marketer, freelance e addetti ai lavori che vogliono imparare a gestire ogni aspetto della pubblicità nei media digitali.