Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: Partendo da un ampio campione di testi pubblicitari l'autore analizza quattro fasi della comunicazione promozionale: le sue diverse logiche di costruzione e funzionamento, le modifiche che ha subito sia in relazione alle strategie di persuasione che alla scelta del mezzo adottato (stampa, televisione, nuovi media...), le regole e le tecniche della fase creativa, le modalità di ricerca sulla comunicazione pubblicitaria. Ampio spazio viene dedicato alle forme di comunicazione promozionale su Internet, sia per le innovazioni che questo nuovo mezzo ha direttamente suscitato, che per l'evoluzione cui costringe le tecniche promozionali. Internet permette infatti alla pubblicità di dispiegarsi fuori dalle costrizioni che gli altri media impongono.