Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: La portata rivoluzionaria di Internet nel mondo dell'economia si è imposta con la forza dell'evidenza: puntare sulla Rete determina per le imprese vantaggi in termini di efficienza sia nei processi interni sia nei confronti di fornitori e clienti. Tuttavia, la gestione da parte delle piccole e medie aziende del potenziale tecnologico e delle nuove problematiche legate alla promozione e al marketing in Rete non sempre è il risultato di un'attenta riflessione, spesso nasce dall'esperienza maturata nella old economy, e per questo altrettanto spesso finisce per risultare inadeguata portando a risultati deludenti o addirittura negativi. Marketing digitale si propone come una guida per orientarsi nell'ambito delle problematiche generali della new economy e per far fronte ai problemi pratici e organizzativi indotti dal potenziale ampliamento su scala internazionale del bacino-clienti e fornitori. Se è vero che gli aspetti tecnologici rivestono un'importanza primaria per lo sviluppo di un sito d'azienda funzionale e di facile navigabilità, infatti, altrettanto importante è non trascurare la necessità di elaborare nuovi principi di gestione e management che rispondano in maniera efficiente alle nuove problematiche relative alla gestione online della promozione e della vendita del prodotto.