East, Robert - Wright, Malcolm - Vanhuele, Marc
Comportamento del consumatore
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Abstract: Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di fatti accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.
Titolo e contributi: Comportamento del consumatore : applicazioni per il marketing / Robert East, Malcolm Wright, Marc Vanhuele
Pubblicazione: Milano : Apogeo, copyr. 2009
Descrizione fisica: xvii, 366 p. ; 24 cm
EAN: 9788850326167
Data:2009
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
- *Consumer behaviour
- Trad. di: Consumer behaviour
- Tipo di data: monografia edita in un solo anno
- Data di pubblicazione: 2009
- Target: adulti, generale
- Genere: saggi
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