Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: Riprendendo il titolo di un documentario prodotto nel 1949 dalla Olivetti, Caterina Fiorentino esplora la storia dell'azienda di Ivrea, raccontandone i prodotti, la ricerca, la capacità d'innovazione e la cultura. Attraverso la lettura dell'attività pubblicitaria e di promozione culturale, emerge quella storia fatta di lavoro, arte e produzione, che ha reso la Olivetti una delle imprese più importanti nello sviluppo economico italiano del Novecento. Il vasto repertorio visivo analizzato, realizzato da grafici, designer, pittori e scultori e i contenuti letterari consultati parlano di lavoro manuale, di tecnica e di cicli produttivi e mostrano come il codice visivo adottato si avvalga di segni ricorrenti figure femminili, mani, parti meccaniche, elementi naturali e alfabeti che hanno reso la comunicazione pubblicitaria efficace, innovativa e spesso indipendente dal prodotto. Il volume, frutto di una ricerca svolta presso l'archivio storico Olivetti, fa emergere con forza il fondamento etico e ragionato dell'interazione tra uomo, tecnologia e territorio e la convinzione della responsabilità dell'industria quale parte integrante, costitutiva e costruttiva, della società, senso profondo dell'opera e della volontà di Adriano Olivetti.