Rete Bibliotecaria della Provincia di Como

Abstract: Con la vertiginosa crescita dei nuovi mercati in India, Cina, Brasile, stanno emergendo nuovi marchi globali basati su punti di forza locali. Quali saranno le implicazioni per il tradizionale dominio dei marchi basati su convenzioni culturali occidentali? Che impatto avrà la tecnologia digitale e il vorticoso aumento dei clienti attraverso i social media? Le imprese di oggi devono pensare non solo al prezzo e all'origine dei loro prodotti, ma fare anche i conti con responsabilità sociali. Che influssi ha tutto ciò sui prodotti e i servizi che consumiamo? Le aziende esistono solo per massimizzare i profitti e crescere, o per aiutare la società, o per entrambe le cose? E cosa vogliono davvero i clienti? Analizzando ogni aspetto del mondo del branding, Olins mette a fuoco i problemi che affliggono le imprese di oggi. Critica, quando lo riscontra, il comportamento immorale delle aziende, mentre loda quelle che sembrano costruire e sostenere con successo i brand nel nostro nuovo mondo, predice la natura e le forme future del branding.