Riva, Giuseppe <1967-> - Mardegan, Paolo - Facchini, Federica
Reinventare il marketing
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Abstract: Il "marketing delle intenzioni e dell'esperienza digitale", o marketing 4.0, ha come principale obiettivo la comprensione delle intenzioni dei consumatori per riuscire a supportarle in tutto il ciclo di vita del prodotto, attraverso la creazione e condivisione di esperienze digitali significative e memorabili realizzate grazie a tecnologie innovative: big data, intelligenza artificiale, realtà virtuale, realtà aumentata e robotica socialmente assistiva. La capacità di creare in modo nuovo valore per il consumatore e per le aziende rende il marketing 4.0 lo strumento ideale per superare la sfida che devono affrontare gli operatori: costruire una relazione stabile con il cliente in un momento in cui il coronavirus e le sue conseguenze stanno modificando in maniera profonda e duratura le relazioni sociali, i processi lavorativi e i comportamenti di acquisto. Il volume presenta le principali caratteristiche del marketing 4.0 e delle diverse tecnologie digitali che lo rendono possibile. Completano il testo interviste a dirigenti e imprenditori del settore che raccontano il potenziale applicativo del marketing 4.0.
Titolo e contributi: Reinventare il marketing : big data, intelligenza artificiale, realtà virtuale, realtà aumentata e robotica / Giuseppe Riva, Federica Facchini, Paolo Mardegan
Pubblicazione: Santarcangelo di Romagna : Apogeo, 2020
Descrizione fisica: 197 p. : ill. ; 21 cm
Serie: Education
ISBN: 978-88-916-4479-4
EAN: 9788891644794
Data:2020
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
- Tipo di data: monografia edita in un solo anno
- Data di pubblicazione: 2020
- Target: adulti, generale
- Genere: testo non letterario